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“潮牌”消費保持兩位數增速 走俏原因關鍵在原創

2019-06-06 11:38:26  來源:浙江經濟網  有評論

近日,美國潮流品牌KAWS和日本快速品牌優衣庫的服飾產品共同贏得了“瘋狂”和“優衣庫T被搶”的消息迅速成為熱門搜索。 “潮牌”之所以受歡迎,是因為它只是依靠“明星帶來商品”等營銷手段?它背后的深層原因是什么?在這種現象的背后,它為服裝等快速消費品行業帶來了哪些靈感?

近年來,新興的消費熱點已經出現,“潮汐品牌”的迅速崛起是一個縮影。統計數據顯示,近年來,“潮牌”消費一直保持兩位數的增長速度,而國內“潮牌”市場已達到500億元。有些人認為“潮牌”是服裝行業的藍色海洋,預計將開辟一個萬億美元的市場。

作為美國街頭文化的代表,KAWS品牌受到年輕人的追捧,每一個新產品的發布都將成為行業關注的焦點。這次,與優衣庫合作,消費者可以購買原裝的“潮牌”原裝產品僅售100元左右,而且銷量自然是預期的。

事實上,“潮牌”崛起背后的原因并不簡單,有很多地方值得學習。首先,我們必須澄清產品的市場定位。 “潮牌”的市場定位非常明確,這是為了滿足年輕人對服裝的個性化需求。年輕人的獨特利基 和其他消費者屬性以及“潮牌”精準對接,不僅填補了細分市場的空白,還刺激了年輕人的消費潛力,創造了市場增量。

其次,要注意原創設計和風格。創意是品牌的生命。只有堅持原創設計才能在殘酷的品牌競爭中保持領導者的態度。同時,它有自己獨特的風格來創造品牌認知度。優秀的“潮牌”無一例外都有自己的風格和色調。

再一次,我們必須注意塑造品牌“軟實力”。在消費升級的趨勢下,服裝可以突出社會屬性,突出文化和身份象征。成功的“潮牌”具有深厚的文化底蘊,具有獨特的文化態度和生活方式。對于渴望表達自己的年輕人來說,“潮汐品牌”可以提供歸屬感和精神共鳴。

最后,定價正在尋找差異化的生活空間。 “潮牌”的出現彌補了中高檔服裝與流行服裝之間的差距。由于 的高設計成本, 的重要性具有文化內涵。 “潮牌”往往比普通服裝呈現更高的品質,因此定價不便宜。但是,對于追求個人表達,不愿意過于公開。 并不想陷入新一代年輕消費者的陳詞濫調,“潮牌”可以滿足他們的需求。

【新聞+】

潮牌和服裝品牌都是時尚品牌,但是區別在潮牌的業績和粉絲都沒有時裝品牌那么多,而時裝品牌大多是奢侈品牌,而潮牌大多不是奢侈品牌,家喻戶曉的時裝品牌有LV、GUCCI、DIOR、PRADA、愛馬仕等等,而時裝品牌有個特點,知名的奢侈品牌常會到各國去舉辦時裝周或參加時裝周,且他們的產品大多設計到各個穿戴品,不止是鞋、包、服裝,更有香水、項鏈等商品。 籠統地說潮牌和時裝品牌都算時尚品牌,而說起潮牌時一般不包括時裝品牌,但也日漸將各種時尚奢侈品牌歸為潮牌,如VISVIM、LV、CHANEL等。潮流教主陳冠希的CLOT,與各大品牌聯名過,NIKE,stussy等。也和倉石一樹和川久保玲等合作。

隨著一塊蘊含溫州地域文化元素的涂鴉背景墻徐徐揭幕,康奈集團旗下時尚潮牌“KINGSTEP(君步)”首家實體店在市區府前街正式開業。這標志著在品牌誕生一周年之際,“KINGSTEP(君步)”迎來線上線下全渠道營銷的戰略布局。

作為康奈集團旗下的新晉潮牌,“KINGSTEP(君步)”品牌不僅秉承了康奈鞋品的品質和舒適的穿著體驗,還將國際最新的時尚元素和本土文化元素融入鞋品文化,突破傳統男鞋嚴謹的調性,滿足年輕人對時尚、自由、個性的追求。

來源:經濟日報

責任編輯:金承



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